ارتفاع حدة المنافسة بين المتاجر الإلكترونية والمحلية مع عروض كأس العالم

تجلى تأثير بطولة كأس العالم لكرة القدم 2026 على ساحة التجزئة داخل الدولة من خلال سلسلة من العروض الترويجية التي تنافس فيها منصات التجارة الإلكترونية مع المتاجر التقليدية. وقد تركزت هذه العروض على سلع متعددة تتعلق بالمنتخبات المشاركة، من ملابس وشعارات إلى منتجات إلكترونية ومواد غذائية.

أنواع العروض وتنوع السلع

خلال جولة ميدانية أجرتها “الإمارات اليوم” في مختلف المراكز التجارية، لوحظ انتشار تخفيضات على ملابس رياضية، قبعات، وكرات قدم تحمل أعلام الدول المتنافسة. كما شملت العروض أجهزة صوتية مثل مكبرات الصوت، وأنظمة مسارح منزلية تتيح ربطها بالشاشات، إضافة إلى بروجكتورات مخصصة للعرض الضوئي.

لم تقتصر العروض على الإلكترونيات فحسب، بل امتدت لتشمل منتجات غذائية تُستَخدم خلال جلسات المشاهدة الجماعية، مثل رقائق البطاطا، المقرمشات، ومكسرات. كما ظهرت قطع شوكولاتة مغلفة بشعارات متعلقة بالبطولة، إلى جانب أحذية رياضية، مشروبات غازية، ألعاب فيديو لكرة القدم، ومستحضرات عناية شخصية تحمل رموزاً رياضية.

آراء المستهلكين حول التخفيضات

أعرب عدد من المتسوقين الذين تحدثوا إلى “الإمارات اليوم” عن ارتياحهم لوجود عروض تتماشى مع أجواء البطولة، معتبرين أن ذلك يفتح أمامهم فرصاً متنوعة لاقتناء المستلزمات المطلوبة. وأشاروا إلى نسب تخفيض تتراوح بين 20% و50%، مع تركيز أكبر على الأجهزة الإلكترونية، خاصةً شاشات التلفاز التي شهدت ارتفاعاً ملحوظاً في العروض مقارنة بالأيام السابقة.

قال المستهلك محمود سمير: “العروض الحالية تلبي احتياجات العائلات لمتابعة البطولة والمنتخبات المشاركة”، مضيفاً أن الغالبية كانت موجهة نحو الأجهزة الصوتية والمرئية، تلتها الملابس الرياضية. وأضاف حسين عمار أن “بطولة كأس العالم تمثل مناسبة كل أربع سنوات، لذا فإن العروض المتخصصة تُعدّ استجابة إيجابية لمطالب المتسوقين”، مشيراً إلى توسيع توافر العروض على شاشات التلفاز في عدة متاجر.

من جهته، أشار مصطفى إدريس إلى أن العروض المتاحة عبر القنوات الإلكترونية والفيزيائية وفرت تخفيضات تصل إلى 50% على الإلكترونيات والملابس واللوازم الرياضية، إلى جانب منتجات الحلوى والمقرمشات. وأوضح حمدي عبدالظاهر أن بعض المتاجر قدمت عروضاً موسعة على سلع متعددة، مع تخفيضات تصل إلى نصف السعر على الملابس الرياضية والأجهزة الإلكترونية، مشدداً على أن الإلكترونيات استحوذت على حصة أكبر من التخفيضات.

إقبال المتسوقين وتعليقات مسؤولي المبيعات

أوضح كريش بايجين، مسؤول المبيعات في أحد متاجر الملابس والأحذية، أن العروض المرتبطة بالبطولة استقطبت إقبالاً ملحوظاً من قبل المستهلكين، مشيراً إلى استفساراتهم المتكررة حول الحصول على قمصان تحمل أعلام الدول، خاصةً تلك الخاصة بفريقي البرازيل والأرجنتين.

من جانب آخر، صرح محمد مالك، مسؤول مبيعات في متجر إلكترونيات، بأن السوق شهد تنافسية شديدة على منتجات مثل مكبرات الصوت، الأنظمة المنزلية المتصلة بالشاشات، والبروجكتورات، موضحاً أن توسع العروض على الشاشات يعود إلى تصاعد الضغط التنافسي.

وأضاف ريبال أوليبك، مسؤول تنمية الأعمال في إحدى منصات التجارة الإلكترونية، أن المنافسة بين المنصات الرقمية والمتاجر التقليدية ارتفعت بوضوح في ظل الطلب المتزايد على السلع المرتبطة بكأس العالم، سواء كانت ملابس، قبعات، أو منتجات غذائية مثل المقرمشات والمشروبات.

توقعات الخبراء بشأن أثر العروض{}

أكد إبراهيم البحر، خبير شؤون تجارة التجزئة، أن تركز المتاجر على عروض مرتبطة بالبطولة يهدف إلى تعزيز المبيعات، خاصةً مع بداية فصل الصيف وعطلات السفر. وأشار إلى أن هذه العروض توفر خيارات أوسع للمستهلكين وتزيد من حدة المنافسة في السوق.