العروض المرتبطة بكأس العالم تدفع مبيعات التجزئة إلى ارتفاع يتجاوز 25٪

أدت الحملات الترويجية التي أطلقتها محلات التجزئة بالتزامن مع أجواء بطولة كأس العالم لكرة القدم إلى تنشيط واضح في سلوك الشراء، ما أسفر عن زيادة في حجم المبيعات تجاوزت نسبة الخمسة وعشرين بالمائة، بحسب ما صرح به خبراء القطاع.

العروض المستوحاة من أجواء “المونديال” والسحوبات الجاذبة

تنافست المتاجر على جذب الزبائن عبر تقديم عروض تحمل رموزاً وتصاميم مستلهمة من ألوان وشعارات البطولة، إلى جانب تنظيم سحوبات مميزة وفرت للمتسوقين فرص الفوز بجوائز متعددة تشمل تذاكر سفر، قسائم شراء، أجهزة إلكترونية، وحتى سيارات.

تأثير العروض على سلوك المستهلكين

أكد مختصون في قطاع التجزئة لوسيلة “الإمارات اليوم” أن العروض التي تزامنت مع فترة البطولة كان لها أثر ملموس في رفع معدل الزيارة للمتاجر، لا سيما للسلع التي ترتبط بمتابعة المباريات واللقاءات العائلية مثل المكسرات، المقرمشات، والمنتجات الغذائية المتنوعة. وأضافوا أن السحوبات ساهمت في رفع مستوى التنافسية بين المتاجر، مما حفّز النشاط الشرائي.

آراء المسؤولين في المتاجر حول الأداء

صَرّح فيصل خالد النابودة، مدير التسويق والعلاقات في “تعاونية الشارقة”، أن العروض المرتبطة بالبطولة جذبت أعداداً كبيرة من المستهلكين الباحثين عن التخفيضات والأنشطة المصاحبة. وأوضح أن المشروبات الغازية، العصائر، المكسرات، المقرمشات، ورقائق البطاطس تصدرت قائمة المنتجات الأكثر طلباً خلال هذه الفترة.

وأضاف النابودة أن التعاونية أطلقت حملة “أجواء البطولة” التي شملت سحوبات على قسائم شراء، أجهزة إلكترونية، وتذاكر سفر، إلى جانب باقات خاصة مثل “بوكس فيفا” المصممة لتلبية احتياجات المتابعين أثناء مشاهدة المباريات.

من جهته، أشار ريكيش كوتين، مسؤول المبيعات في أحد المتاجر، إلى أن أجواء البطولة ارتقت بمستوى التنافس بين المتاجر، ما دفع الكثير منها إلى طرح عروض وسحوبات متنوعة لاستقطاب المتسوقين. وأوضح أن معدلات المبيعات ارتفعت بأكثر من خمسة وعشرين بالمائة مقارنةً بالفترات السابقة لبداية المنافسات، مع تركيز كبير للمشتريات على المشروبات الغازية، المقرمشات، المكسرات، والوجبات الخفيفة.

وفي سياق مشابه، صرح ديليب فيشال، مدير المشتريات في متجر آخر، بأن بطولة كأس العالم تُعد موسمًا حيويًا لقطاع التجزئة نظراً للزخم الاستهلاكي الذي تولده، مشدداً على أن النمو في المبيعات خلال هذه الفترة يتراوح بين عشرين وخمسة وعشرين بالمائة مقارنةً بالفترات التي تسبق الحدث.

وأشار إلى أن العروض الترويجية والسحوبات لعبت دورًا محوريًا في تحفيز الطلب وتعزيز المنافسة بين المتاجر، ما ساهم في جذب عدد أكبر من المتعاملين. كما ذكر أن بعض المتاجر قدمت باقات مخصصة تشمل السلع الأكثر استهلاكًا خلال مشاهدة المباريات، مثل المشروبات الغازية، العصائر، المكسرات، رقائق البطاطس، بالإضافة إلى عروض على الحلويات، الشوكولاتة، البسكويت، الشاي والقهوة.

توقعات مستمرة للنمو حتى نهاية البطولة

اختتم فيشال توقعه باستمرار ارتفاع الطلب في أسواق التجزئة حتى اختتام البطولة، مستندًا إلى استمرار الحملات الترويجية والعروض التنافسية التي تطلقها المتاجر لجذب المستهلكين والاستفادة من الزخم المصاحب لهذا الحدث الرياضي العالمي.