تغيّر سلوك المستخدمين على المنصات الاجتماعية وتأثيره على اقتصاد المحتوى

التحول في سلوك النشر على المنصات

يلحظ المتابع الدقيق لمواقع التواصل الاجتماعي ظهور أنماط جديدة في سلوك المستخدمين خلال السنوات الأخيرة؛ إذ كان قبل نحو عقد من الزمان يميل الكثيرون إلى توثيق كل تفاصيل حياتهم اليومية تقريباً دون استثناء.

لم تكن هناك لحظة عابرة تمر دون أن تتحول إلى مادة للنشر، سواء كان ذلك طعاماً بسيطاً أو مشهداً من نافذة سيارة أو جلسة عادية مع الأصدقاء؛ وكان هوس التوثيق غالباً ما يسبق الإحساس بالتجربة نفسها.

أما اليوم فتبدو الصورة مختلفة إلى حد ما؛ إذ بات العديد من المستخدمين أكثر انتقائية في ما يختارون مشاركته، وأكثر حرصاً على خصوصيتهم، ولم يعد النشر تلقائياً كما كان سابقاً، بل أصبح مرتبطاً بوعي أكبر بما يستحق النشر وما يفضّلون الاحتفاظ به داخل الدائرة الشخصية.

يعكس هذا التحول بشكل عام نضجاً تدريجياً في التعامل مع الفضاء الرقمي، وإدراكاً متزايداً بأن للخصوصية قيمة عالية لا ينبغي التفريط بها بسهولة。

تأثير التحول على صناع المحتوى ومجموعات الشهرة الرقمية

المشكلة ليست في هذا التحول الإيجابي بحد ذاته، بل في الفئة التي ارتبط وجودها بفوضى النشر وكثافة الظهور؛ فقد قامت بعض أنماط الشهرة الرقمية أساساً على الإفراط في الاستعراض، وأي تراجع في هذا السلوك يهدد حضورها وتأثيرها. لهذا السبب تصبح هذه الفئة أكثر حساسية لأي تغير في ذائقة الجمهور، وأقل تقبلاً لفكرة أن الوعي العام قد بدأ يتغير.

مؤشرات في اقتصاد المحتوى وتغير سلوك المتلقي

في هذا السياق تبرز مؤشرات لافتة في اقتصاد المحتوى نفسه؛ تشير الأرقام المتداولة إلى تراجع لافت في أسعار الإعلانات عبر المنصات، ويعجز كثير من المؤثرين عن الحفاظ على مستويات العائدات المالية التي حققوها قبل سنوات، ويعود ذلك جزئياً إلى تغير سلوك المتلقي الذي أصبح أكثر وعياً وانتقائية، وأقل انسياقاً خلف الترويج المباشر السريع.

نظرة عامة على النضج الرقمي ومستقبل المحتوى

على الرغم من أن هذا التحول قد يثير قلقاً لدى بعض صناع المحتوى، فإنه في جوهره يدل على نضج أكبر في العلاقة مع الإعلام الرقمي؛ فكلما كان الجمهور أكثر وعياً قل تأثير الضجيج واتسعت المساحة للمحتوى الحقيقي، وهي خطوة وإن جاءت متأخرة قليلاً فإنها تخدم المشهد الاجتماعي والإعلامي بشكل كبير.

لقراءة مقالات سابقة للكاتب، يرجى النقر على اسمه

مسؤولية ما ينشر في مقالات الرأي تقع على الكاتب وحده، ولا تتحمل الصحيفة مسؤولية الآراء الواردة فيه.