تقرير: أثر اقتصادي بقيمة 6 مليارات دولار لأكبر 50 ماراثوناً عالمياً في 2025
الأثر الاقتصادي الإجمالي
أظهر تقرير صادر عن مؤسسة “براند فاينانس” البريطانية المتخصصة في تقييم العلامات التجارية أن أكبر خمسين بطولة ماراثون حول العالم حققت أثراً اقتصادياً يقارب ستة مليارات دولار خلال عام 2025، إذ تحولت سباقات الجري لمسافات طويلة إلى مصدر دخل بارز للمدن المستضيفة بفضل إنفاق المتسابقين والجماهير على الفنادق والمطاعم ووسائل النقل والخدمات السياحية والأنشطة التجارية المصاحبة للتنظيم.
تصدر الماراثونات الكبرى
وفقاً للبيانات التي كشفتها المؤسسة في 30 أكتوبر، احتل ماراثون نيويورك الصدارة بأثر اقتصادي بلغ 857 مليون دولار، تلاه ماراثون شيكاغو بنحو 803 ملايين دولار، ثم ماراثون لندن بقيمة 604 ملايين دولار، ليصل إجمالي الأثر الاقتصادي للسباقات الثلاثة إلى حوالي 2.3 مليار دولار، ما يعادل أكثر من ثلث القيمة الإجمالية المسجلة لأكبر خمسين ماراثوناً عالمياً، وهو مؤشر على حجم النشاط التجاري والسياحي الذي تولده هذه الفعاليات خلال فترات إقامتها.
اقرأ أيضاً: “إي فاينانس” تكشف خدمات واتفاقيات جديدة خلال رعايتها لمعرضي “Cairo ICT”23″ و”PAFIX”
قيمة العلامات التجارية وقوة السمعة
أشار التقرير إلى أن المشاركين القادمين من الخارج يمثلون عنصراً رئيسياً في رفع العوائد، حيث ينفق الزائر الدولي نحو ضعفين ونصف ما ينفقه الزائر المحلي، ويبلغ متوسط إقامته 3.9 أيام، مما يعزز الطلب على الغرف الفندقية والمطاعم والمواصلات والخدمات المختلفة، ولا تقتصر الفوائد على يوم السباق فقط، بل تمتد لتشمل ترتيبات السفر والإقامة للعدائين القادمين من مدن ودول أخرى، إضافة إلى استفادة القطاع السياحي من وجود المرافقين والجماهير الذين يزورون المدينة لمتابعة المنافسات.
اقرأ أيضاً: الاستثمارات الأجنبية في تونس تسجل قفزة 14.4% خلال تسعة أشهر لتتجاوز حاجز المليار دولار
أصبحت الماراثونات الكبرى تمتلك علامات تجارية ذات قيمة مالية مستقلة، إذ بلغت القيمة الإجمالية للعلامات التجارية لسبعة من سباقات الماراثون العالمية الكبرى نحو 1.1 مليار دولار، متجاوزة القيمة المجمعة للعلامات التجارية لأغلى عشرة أندية في الدوري الأمريكي لكرة القدم، وتصدر ماراثون نيويورك ترتيب القيمة التجارية للعلامات بـ339 مليون دولار، يليه لندن بنحو 230 مليون دولار، ثم شيكاغو بـ149 مليون دولار، وهي أرقام تختلف عن الأثر الاقتصادي للسباقات لأنها تقيس القيمة المالية المقدرة للعلامة التجارية نفسها.
اقرأ أيضاً: مجلس النواب اللبناني يصادق على اتفاقية تعاون عسكري مع أنقرة بقيمة ثلاثة ملايين دولار
عوامل جذب المشاركين وأرقام قياسية
اعتمدت المؤسسة في تصنيفها لعام 2026 على استطلاع شمل أكثر من 9400 شخص في تسعة أسواق، بينهم نحو 3000 عداء ماراثون، لتقييم أكثر من 75 سباقاً وفق معايير الشهرة والسمعة والرغبة في المشاركة ومدى ارتباط العدائين بكل بطولة، وتصدر ماراثون لندن ترتيب قوة العلامات التجارية بحصوله على 95.5 نقطة من أصل 100، متقدماً على نيويورك الذي سجل 92.3 نقطة، ثم بوسطن بـ85.9 نقطة، وبرلين بـ85.4 نقطة، وباريس بـ84.6 نقطة.
أوضحت نتائج الاستطلاع أن المكانة الرياضية للسباق تمثل العامل الأكبر في قرار المشاركة بنسبة أهمية بلغت 32%، بينما شكلت الأجواء العامة 11%، وموقع إقامة السباق 8%، وزيادة شعبيته 7%، وجودة التنظيم 5%، وتشير هذه النتائج إلى أن المدن تتنافس على استضافة العدائين المحترفين والهواة، وتسعى إلى تقديم تجربة متكاملة تشجع المشاركين على السفر والعودة مجدداً من خلال جودة التنظيم والخدمات السياحية والأنشطة المصاحبة.
سجل ماراثون لندن خلال نسخة 2026 رقماً قياسياً عالمياً بإنهاء 59 ألفاً و830 مشاركاً السباق، فيما تلقى منظمو نسخة 2027 نحو 1.33 مليون طلب للمشاركة عبر القرعة، وفي نيويورك، استقطب السباق المرتبط بالذكرى الخمسين لمساره عبر أحياء المدينة الخمسة أكثر من 240 ألف طلب للمشاركة من أكثر من 160 دولة، وفق البيانات التي أوردتها المؤسسة قبل إقامة نسخة نوفمبر 2026.
المزيد في قسم عربي و عالمي
