الوجاهة الاجتماعية بالإيجار: ظاهرة جديدة تُعيد رسم مفهوم الثراء على السوشيال ميديا

مع تزايد ثقافة الاستعراض الرقمي، برزت ظاهرة تُعرف بـ«الوجاهة الاجتماعية بالإيجار»، حيث يلجأ بعض الأفراد إلى استئجار سيارات فاخرة، وارتداء ساعات ثمينة، وحمل حقائب تحمل علامات تجارية عالمية، وحتى حجز مواقع تصوير راقية أو طائرات خاصة، بهدف إنتاج محتوى يوحي بحياة مترفة لا تعكس بالضرورة واقعهم الحقيقي.

يركّز هؤلاء على إظهار نمط حياة مترف لأسباب استراتيجيّة، نفسية وتسويقية متعددة، سعيًا للانخراط في ما يُسمّى «اقتصاد المبدعين»، الذي تُقدّر حجمه وفقاً للتقارير بأكثر من مائة مليار دولار.

امتداد الظاهرة إلى شرائح أوسع

يفيد مختصّون في الشأن الأسري أن هذه الظاهرة لم تعد مقتصرة على مشاهير الإنترنت أو صانعي المحتوى، بل بدأت تتسلل تدريجيًا إلى فئات مختلفة من الشباب، مدفوعةً بالرغبة في بناء صورة مثالية أمام الجمهور الرقمي. فالتصوير أمام سيارة رياضية أو داخل مقهى فاخر يمنح صاحب الصورة مظهرًا يوحي بالنجاح والثراء، حتى وإن كان ذلك مجرد تجربة مؤقتة تنتهي بانتهاء جلسة التصوير.

وتؤكد الدراسات أن منصات التواصل الاجتماعي لعبت دورًا محوريًا في إعادة تشكيل مفهوم المكانة الاجتماعية، حيث تُقاس القيمة لدى البعض بما يُعرض بصريًا أكثر من الإنجازات الفعلية أو الاستقرار المالي الحقيقي.

ضغط الحفاظ على الصورة المثالية

مع كثافة المحتوى الذي يبرز السفر والرفاهية والمقتنيات الفاخرة، يعيش كثير من المستخدمين تحت ضغط دائم للحفاظ على صورة مثالية تفاديًا للمقارنات أو الشعور بالنقص أمام الآخرين.

تحليل مختصّين اجتماعيين ونفسيين

يشرح المختص الاجتماعي عبد الرحمن الحارث أن «الوجاهة الاجتماعية بالإيجار» تعكس تحولًا واضحًا في نظرة بعض الأفراد إلى أنفسهم ومكانتهم داخل المجتمع. ويضيف أن «المنصات الرقمية خلقت بيئة تعتمد بشكل كبير على الانطباعات السريعة والمظاهر البصرية»، مشيرًا إلى أن «بعض الشباب يربطون قيمتهم الشخصية بحجم التفاعل الذي يحصلون عليه، ما يدفعهم أحيانًا إلى صناعة صورة مختلفة عن واقعهم الحقيقي للحصول على القبول الاجتماعي والشعور بالتقدير».

ويؤكد أن المشكلة لا تكمن في استئجار الكماليات بحد ذاته، بل في تحول هذا السلوك إلى وسيلة لبناء هوية اجتماعية قائمة على المظاهر فقط، ما قد يؤدي إلى ضغوط نفسية واستنزاف مالي مع مرور الوقت. كما يضيف أن «المقارنات اليومية التي تفرضها المنصات الرقمية تجعل البعض يشعر أن حياته أقل قيمة من الآخرين، فيلجأ إلى تقليد نمط الحياة الفاخر، ولو بصورة مؤقتة ومصطنعة».

من جانب آخر، يرى مختصون نفسيون أن التعرض المستمر للمحتوى الفاخر عبر وسائل التواصل يخلق حالة من «المقارنة الدائمة». فالمستخدم يتلقى يوميًا صورًا توحي بحياة مثالية مليئة بالسفر والرفاهية والنجاح المادي، ومع تكرار هذه المشاهد يبدأ البعض في محاكاة تلك الصورة بأي وسيلة ممكنة، حتى وإن كان ذلك عبر استئجار المظاهر لساعات محدودة فقط.

ويشيرون إلى أن هذا السلوك قد يتحول مع الوقت إلى احتياج نفسي مرتبط بالشعور بالقبول والانتماء، خصوصًا لدى فئة الشباب والمراهقين الذين يتأثرون بآراء وتعليقات الآخرين على المنصات الرقمية. كما يضيفون أن بعض الأفراد يدخلون في سباق غير معلن للحفاظ على صورة مثالية باستمرار، ما يخلق ضغوطًا نفسية قد تنعكس سلبًا على الرضا الشخصي والثقة بالنفس.

استثمار الأعمال التجارية للاتجاه الجديد

يُوضح محمد القحطاني، موظف في القطاع الخاص، أن «بعض المشاريع التجارية بدأت تستثمر هذا التوجه بشكل مباشر، من خلال توفير خدمات مخصصة لتأجير السيارات الرياضية، والساعات الفاخرة، والحقائب العالمية، وحتى الطائرات الخاصة، لأغراض التصوير وصناعة المحتوى فقط». ويضيف أن «هذه الخدمات أصبحت تُسوق كوسيلة لبناء صورة رقمية فاخرة وتعزيز الحضور على منصات التواصل الاجتماعي»، مشيرًا إلى أن «الكثير من الناس أصبحوا يهتمون بكيفية ظهورهم أمام الآخرين أكثر من اهتمامهم بالواقع الحقيقي لحياتهم».

تجارب شخصية وشهادات واقعية

يشارك فيصل سيف تجربته بقول: «استأجرت سيارة فارهة ليوم واحد لتصوير محتوى لحسابي على مواقع التواصل. الهدف لم يكن خداع المتابعين بقدر ما كان محاولة لمجاراة المشهد العام الذي يفرضه عالم المؤثرين، حيث أصبحت الصور الفاخرة جزءًا من معايير النجاح والحضور الرقمي». ويضيف أن «المحتوى العادي لم يعد يجذب الانتباه كما في السابق، مما يدفع البعض إلى البحث عن طرق مختلفة لصناعة صورة أكثر فخامة، حتى وإن كانت مؤقتة أو غير واقعية».

وتؤكد هالة محمد أن كثيرًا من الحسابات التي توحي بثراء أصحابها على الإنترنت لا تعكس الواقع الحقيقي، بل تعتمد على زوايا تصوير مدروسة وانتقاء لحظات محددة لتصنيع انطباع مثالي أمام الجمهور. وتضيف أن «بعض المتابعين يصدقون كل ما يُعرض على المنصات الرقمية دون إدراك أن جزءًا كبيرًا من هذا المحتوى يُرتب بعناية لإظهار حياة أكثر رفاهية مما هي عليه في الواقع».

تداعيات مالية واجتماعية

يحذر اقتصاديون من أن هذه المظاهر قد تتحول إلى عبء مالي واجتماعي، خاصة عندما يسعى أفراد إلى مجاراة أنماط استهلاكية لا تتناسب مع مستوى دخلهم الحقيقي. ويرون أن الرغبة المستمرة في الحفاظ على صورة اجتماعية معينة قد تدفع البعض إلى الاقتراض أو الإنفاق المبالغ فيه فقط من أجل الظهور بمظهر أكثر ثراءً أمام الآخرين.

ويؤكدون أن استئجار الكماليات بحد ذاته لا يُعد سلوكًا سلبيًا، لكنه يصبح مصدر قلق عندما يتحول إلى معيار لقياس القيمة الاجتماعية أو أداة للبحث عن القبول والإعجاب الرقمي. ويشير المختصون إلى خطورة هذه الظاهرة على وعي المراهقين والشباب الذين قد يربطون النجاح الحقيقي بالمظاهر فقط، متغافلين عن أهمية الاستقرار النفسي والإنجاز الواقعي.

الصورة كمحدد للمكانة

يُضيف صانع المحتوى كريم عبد الطيف أن «الوجاهة الاجتماعية بالإيجار لم تعد مجرد سلوك استهلاكي عابر، بل أصبحت انعكاسًا لعصر تتحكم فيه الصورة بالمكانة الاجتماعية». ويؤكد أن «الانطباع الأول على الإنترنت قد يصنع شهرة أو يمنح صاحبه حضورًا أكبر، لذلك يسعى البعض إلى بناء صورة مثالية حتى وإن كانت مستأجرة لساعات محدودة فقط». ويختتم بأن «التحدي الحقيقي اليوم لا يتمثل في امتلاك المظاهر الفاخرة، بل في قدرة الأفراد على التمييز بين الحياة الواقعية والصورة المصنوعة بعناية على منصات التواصل الاجتماعي», مشددًا على أن «ما يُعرض أمام الجمهور لا يعكس دائمًا الحقيقة الكاملة وراء الكاميرا».