بلدية دبي تفرض ضوابط صارمة على المحتوى الإعلاني: منع الادعاءات الطبية والزي الوطني لغير المواطنين

أصدرت بلدية دبي دليلاً جديداً لتنظيم المحتوى الإعلاني في الإمارة، يحدد القواعد المسموح بها والمحظورة في اللوحات الإعلانية الثابتة والرقمية، بهدف الحد من التلوث البصري، وضمان السلامة المرورية، ومنع التضليل التسويقي، والحفاظ على القيم المجتمعية والهوية الوطنية.

اللغة العربية تهيمن على الإعلانات

اشترط الدليل أن تشغل اللغة العربية 50% على الأقل من مساحة الإعلان، وأن تكون أكثر بروزاً من الإنجليزية، مع وضعها في الأعلى أو الجهة اليمنى. وشدد على تجنب الترجمة الحرفية التي تشوه المعنى، ومنع استخدام اللهجات المبتذلة أو الكلمات العامية غير الواضحة، مع السماح بالتعبيرات الدارجة المتعارف عليها في الدولة. كما حظر النصوص المتحركة التي قد تشتت انتباه السائقين، والكتابات على وجوه الأشخاص، والعبارات الغامضة التي تتطلب توضيحاً رسمياً من المعلن.

عبارات ممنوعة: من الخصومات الوهمية إلى الادعاءات الطبية

حظر الدليل العبارات المضللة والمبالغات التسويقية، مثل الإعلان عن «خصومات تصل إلى 99%» من دون بيان الشروط والفئات المشمولة، وعبارات «خصم جنوني» و«لا أحد يجاري خدماتنا» و«لا مثيل له في العالم». كما منع الادعاءات الطبية غير المثبتة، مثل «أفضل علاج مضمون 100%» و«يعالج جميع الأمراض»، والنصوص ذات الإيحاءات الجنسية أو المعاني المزدوجة، مثل «فندق السعادة الخفية والمتعة المضمونة»، والعبارات الدينية التي توحي بالمعجزات لأغراض تجارية.

ضوابط الملابس والصور: من المكياج إلى الوشوم

في المحتوى البصري، حظر الدليل عرض الرجال بملابس شفافة أو شديدة الضيق، أو لا تغطي الصدر والأكتاف والركبتين. ومنع عرض الملابس الداخلية النسائية في الإعلانات الخارجية، واشترط أن تغطي ملابس المرأة الأكتاف كاملة، والصدر حتى أعلى النحر، والذراعين حتى الكوع، والساقين حتى منتصفهما. وشمل الحظر المكياج الصارخ، والوشوم الظاهرة (الثابتة والمؤقتة)، مع السماح برسومات الحناء التقليدية ذات الألوان البنية أو الحمراء الطبيعية. كما منع الحلق في مواضع غير تقليدية من الوجه (كالذقن وبين الحاجبين والجبهة واللسان)، وأجاز الحلق في الأذن والأنف بالشكل التقليدي. وحظر استخدام صورة المرأة أداة جذب إعلاني من دون صلة مباشرة بالمنتج أو الخدمة، مع ضرورة أن يعبر ظهورها عن الوقار والجدية. وأجاز الدليل إظهار الخلخال التراثي «الحجل» مع الزي الوطني، وحظره مع الفستان العادي.

الزي الوطني الإماراتي: حماية الهوية ومنع الاستغلال

حظر الدليل ارتداء غير المواطنين الزي الوطني الإماراتي (الكندورة والغترة والعقال للرجال، والعباءة والشيلة للنساء) في الإعلانات، حفاظاً على الهوية الوطنية. واشترط عرضه بطريقة تحترم مكانته، نظيفاً ومكوياً ومرتدياً بصورة صحيحة، مع منع أي تعديلات على تصميمه الأصيل أو فتح الكندورة أو العباءة بما يخل بالحشمة. كما منع تصوير الأزياء المحلية في سياقات تهكمية أو فكاهية مبتذلة، أو توظيفها للترويج لمنتجات لا ترتبط بالثقافة المحلية، أو في حالات التمثيل العكسي للجنس. وشدد على أن يرتدي الرجال فقط الزي الرجالي، والنساء الزي النسائي، مع منع ظهور الأشخاص بالزي الوطني في أماكن غير لائقة كالملاهي الليلية.

حماية الأطفال: إذن ولي الأمر وحظر الاستغلال

استند الدليل إلى قانون حقوق الطفل «وديمة» (القانون الاتحادي رقم 3 لسنة 2016)، وحظر استخدام صور الأطفال في الإعلانات بطريقة غير لائقة أو مسيئة، أو استغلالهم في الترويج لمنتجات تضر بصحتهم. واشترط الحصول على إذن من ولي الأمر قبل نشر صور الأطفال أو بياناتهم، ومنع المحتوى الذي يكشف هويتهم أو يعرضهم للخطر. كما حظر الإعلانات التي تؤثر سلباً في صحتهم النفسية (كمشاهد العنف والمشاهد المخيفة)، أو تشجعهم على سلوكيات ضارة، أو تتضمن تضليلاً أو وعوداً كاذبة.

• منع المكياج الصارخ، والحلق في مواضع غير تقليدية من الوجه، في الصور الإعلانية.
• حظر استخدام صور المرأة أداة جذب تجاري من دون صلة مباشرة بالمنتج أو الخدمة المعلن عنها.