السعودية تتصدر جذب السياح الصينيين في معرض سوق السفر العالمي بالرياض

تتسارع جهود المملكة العربية السعودية لتصبح وجهة مفضلة للمسافرين من الصين، وفق ما كشفته أحدث الدراسات الصادرة عن شركة دراغون تريل إنترناشونال، الشريك البحثي لمعرض “سوق السفر العالمي – سبوت لايت” المقام في الرياض. وتظهر النتائج أن السعودية تصعد بسرعة ضمن أسرع الأسواق الناشئة في المنطقة من حيث الجذب السياحي الصيني.

دراسة دراغون تريل وإطارها

أطلقت دراغون تريل إنترناشونال ورقة بيضاء بعنوان “السياحة الصينية إلى الشرق الأوسط وشمال إفريقيا 2025″، والتي ستشكل محور النقاش في الدورة الأولى من معرض سوق السفر العالمي – سبوت لايت، المقرر عقده في مركز واجهة الرياض للمعارض والمؤتمرات خلال شهر سبتمبر من العام الحالي. سيجمع الحدث نخبة من قادة قطاع السفر الدوليين، ومؤسسات السياحة، ومقدمي خدمات الضيافة، وشركات الطيران، وشركات التكنولوجيا المتخصصة في السفر، إلى جانب المشترين، لاستكشاف مستقبل اقتصاد السياحة السعودي المتسارع.

الاعتراف الرسمي بالوجهة الصينية

تشير الدراسة إلى أن السعودية أصبحت واحدة من أسرع الوجهات صعوداً في المنطقة بالنسبة للسياح الصينيين، مدعومة بمنح الحكومة الصينية للملف الخاص بالوجهة المعتمدة (ADS) في يوليو من العام الماضي. هذا التصنيف يتيح للمملكة استقبال المجموعات السياحية الصينية وترويج السفر الجماعي داخل الصين، مما يمثل خطوة بارزة في استراتيجية تطوير قطاع السياحة بالمملكة.

طموحات رؤية 2030 والسياحة

في إطار رؤية 2030، تسعى السعودية إلى استقطاب 150 مليون زائر سنوياً بنهاية العقد المقبل، ما سيحول قطاع السياحة إلى أحد الركائز الأساسية للناتج المحلي الإجمالي. لتعزيز هذا الهدف، قامت المملكة بإدخال لافتات صينية في المطارات، وصممت منتجات سياحية موجهة خصيصاً للسياح الصينيين، وطورت أنظمة دفع ملائمة، بالإضافة إلى توسيع شبكة الرحلات المباشرة منذ عام 2023.

آفاق التعاون والشراكات

صنّفت دانييل كورتيس، مديرة المحفظة الإقليمية في شركة آر إكس بالإمارات، الصين كأحد أكثر أسواق السياحة الخارجية تأثيراً عالمياً، وأشارت إلى أن السعودية تعزز بسرعة مكانتها كوجهة ذات أهمية متزايدة للمسافرين الصينيين. وأضافت أن استمرار الاستثمار في الربط الجوي، وتجارب الزوار، والضيافة، والبنية التحتية الثقافية يتماشى مع تطلعات السوق الصينية.

وكما أوضحت كورتيس، يوفر معرض سوق السفر العالمي – سبوت لايت منصة مثالية لقطاع السفر والسياحة العالمي لفهم الفرص المتاحة بعمق، وتعزيز التعاون، واستكشاف سبل تحسين التفاعل بين الوجهات السياحية ومقدمي الخدمات وعلامات الضيافة مع تدفق السياح الصينيين إلى السعودية والسوق الصينية الأوسع.

تحولات طلب المسافرين الصينيين

يكشف التقرير عن تحول شامل في نمط السفر الصيني إلى الخارج، يتمثل في تزايد الرغبة في السفر المستقل، والبحث عن تجارب ثقافية غامرة، والضيافة الفاخرة، والسفر العائلي، بالإضافة إلى الاعتماد المتنامي على الخدمات الرقمية أثناء الرحلة. يسعى السياح الصينيون إلى وجهات تجمع بين الأصالة وسهولة الوصول والأمان مع مستويات خدمة متميزة، وهو ما تعمل السعودية على توسيع عروضها فيه.

إعدادات المعرض وتوقعات الحضور

من المتوقع أن يضم الحدث الافتتاحي أكثر من 300 عارض، ويستقطب أكثر من 7000 زائر إقليمي ودولي، إلى جانب 150 مشترٍ من مختلف البلدان، مما يعكس الاهتمام المتزايد بتحولات قطاع السياحة في السعودية.

نمو الرحلات الجوية بين الصين والسعودية

أظهر التحليل أن القدرة الاستيعابية للنقل الجوي ارتفعت بنسبة 91٪ في عدد الرحلات بين منطقة الصين الكبرى والسعودية في العام الماضي مقارنة بالعام السابق. تشمل هذه الزيادة خطوطاً مثل الخطوط السعودية، وخطوط جنوب الصين الجوية، وخطوط شرق الصين الجوية، وخطوط هاينان الجوية، بالإضافة إلى الخطوط الجوية الصينية، التي تشغل رحلات مباشرة بين الرياض وبين مدن صينية كبرى مثل بكين، شنتشن، شنغهاي، قوانغتشو، وكذلك رحلات بين بكين والدمام، وهايكو وجدة.

آفاق السياحة المتبادلة بين الصين والسعودية

تؤكد العلاقات الثنائية المتينة والفضول الثقافي المتبادل على خلق فرص جديدة للوجهات الصينية لاستقطاب السياح السعوديين ذوي الإنفاق المرتفع الباحثين عن تجارب أصيلة تتجاوز الأسواق الغربية التقليدية.

وفي هذا الصدد، صرّحت سيينا باروليس-كوك، مديرة التسويق والاتصالات في دراغون تريل إنترناشونال، أن منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تُعَدّ من أسرع الأسواق نمواً في السياحة الصينية الخارجية، وأن السعودية تلعب دوراً متزايد الأهمية في هذا الاتجاه، حيث يبحث المسافرون الصينيون عن تجارب ثقافية مميزة وبنية تحتية متطورة للضيافة وسهولة وصول، وهي مجالات تستثمر فيها المملكة بجدية.

وأضافت باروليس-كوك أن دورها كشريك بحثي للمعرض يتيح لها مشاركة رؤى أعمق حول سلوك وتفضيلات المسافرين الصينيين مع استمرار السعودية في توسيع حضورها السياحي على الساحة العالمية.

توقعات الإنفاق الترفيهي الصيني

وفقاً لتقرير اتجاهات السفر لعام 2025 الصادر عن شركة توريزم إيكونوميكس التابعة لأوكسفورد إيكونوميكس، من المتوقع أن يرتفع الإنفاق الترفيهي للسياح الصينيين في منطقة الشرق الأوسط بنحو 130٪ خلال الفترة من 2024 إلى 2030.

بهذا الشكل، يبرز معرض سوق السفر العالمي – سبوت لايت في الرياض كمنصة حيوية لتسليط الضوء على منظومة السياحة المتكاملة، بدءاً من الوجهات ومقدمي الخدمات الفندقية إلى وسائل النقل وتقنيات السفر والمنتجات القائمة على التجربة.