فاتورة السناك في دور المجموعات تصل إلى 144 مليون دولار في مونديال 2026
في نسخة كأس العالم التي تُنظم عام 2026، لم تعد الإيرادات محصورة في حقوق البث أو مبيعات التذاكر، بل انتقل التركيز الاقتصادي إلى قطاع الضيافة والمأكولات، الذي أصبح الآن شرياناً مالياً يضخ مبالغ ضخمة يومياً.
قوة السناك في دور المجموعات
بينما كان المشجعون يترقبون الأداء الرياضي في مرحلة المجموعات، قامت الفيفا وشركات التشغيل بتنفيذ حملة تسويقية متقنة أدت إلى تحقيق فاتورة سناك صادمة بلغت 144 مليون دولار خلال هذه المرحلة فقط.
نموذج الاستهلاك الموجه
يتجسد ما يُسمى بـ«الاستفادة الموجهة» في ربط التجربة الرياضية بنمط استهلاكي يفرض نفسه، حيث تحولت كل ركن داخل الملاعب إلى نقطة بيع إلكترونية. وتُتوقع أن يتجاوز إجمالي الإنفاق 400 مليون دولار مع اقتراب انتهاء البطولة، ما يعيد رسم خريطة الإنفاق في أكبر الفعاليات الرياضية على مستوى العالم.
هيمنة قطاع المأكولات والمشروبات
أصبح قطاع المأكولات والمشروبات القوة الخفية وراء الأرباح، إذ انتقل من كونه خدمة جانبية إلى ما يمكن وصفه بـ«آلة إيرادات» تديرها الفيفا. وأظهر التقرير المالي السنوي للفيفا الصادر في يونيو 2026 أن إيرادات هذا القطاع في مرحلة المجموعات بلغت 144 مليون دولار.
يعزى هذا الرقم إلى تطبيق نظام «الموقع النظيف» (Clean Site Regulation) الذي يجمد عقود الموردين المحليين لصالح شبكة توريد مركزية، مما منح الفيفا سيطرة مطلقة ارتقت بهوامش الربح التشغيلي إلى 22٪، وأسفرت عن صافي أرباح يقدر بحوالي 31.7 مليون دولار خلال الجولات الأولى.
تباين الأسعار داخل وخارج الملاعب
حسب ما رصدته مجلة أعمال الرياضة في 10 يونيو 2026، يواجه المشجعون فروقاً ملحوظة في الأسعار؛ فداخل المنطقة المركزية للملاعب تتراوح أسعار الوجبة المدمجة بين 22 و35 دولاراً، وهو ما يشمل ما يُعرف بـ«ضريبة الفيفا الخفية».
في المقابل، تقدم المطاعم الواقعة خارج نطاق «الموقع النظيف» خيارات أقل تكلفة تتراوح بين 15 و24 دولاراً. وقد أظهرت دراسة بايبال في مايو 2026 أن 70٪ من الجمهور يفضلون طلب الطعام عبر تطبيقات التوصيل خارج الملعب لتقليل الإنفاق بما يصل إلى 40٪.
اقتصاد الوجبات الخفيفة وإيراداته
أصبح قطاع الوجبات الخفيفة من أبرز مصادر الدخل، حيث سجل أعلى معدل دوران للمخزون وفقاً لمؤشر أسعار التجزئة في الفعاليات الكبرى الصادر عن مؤسسة FMI في 14 يونيو 2026.
وتظهر تقارير أغذية التجزئة الرقمية الصادرة في 13 يونيو 2026 أن أصنافاً مثل الفشار المبتكر (12-18 دولاراً)، وأصابع البروتين (8-12 دولاراً)، والمكسرات المتبلة (14 دولاراً) تتصدر قوائم الربحية، مُعتمدةً على استراتيجية تسويقية تتماشى مع «سرعة التداول» الرقمي.
يؤكد تحليل أسعار المستهلك في الملاعب الصادر في 15 يونيو 2026 وجود فجوة قد تصل إلى 50٪ مقارنة بالسوق العادي، وهو ما يُعزى إلى ما يُسمى بـ«اقتصاد الجمهور الأسير» حيث يُجبر المشجع على الشراء داخل الملعب نتيجة حظر الأطعمة الخارجية.
ويشير تقرير سيكولوجية الاستهلاك الرياضي الصادر في 11 يونيو 2026 إلى أن المشجعين يتقبلون هذه الأسعار كجزء من تجربة البطولة، مستغلين ارتباطاً عاطفياً استثمرته الشركات لرفع مبيعات السناك، التي من المتوقع أن تتجاوز 400 مليون دولار مع انتهاء الفعالية.
